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Definition Duplicate Content

Unter Duplicate Content (kurz DC) versteht man identische oder im Wesentlichen ähnliche Inhalte auf mehreren Seiten innerhalb einer einzigen Website oder auf mehreren Webseiten im Internet. Ab welcher Überschneidungsrate formal Duplicate Content vorliegt, ist nicht definiert.

Duplicate Content tritt meist unbeabsichtigt auf. Denn er verursacht primär keine erkennbaren Probleme. Dazu kommen oft technische Ursachen und Unwissenheit auf Betreiberseite.

Inhaltsübersicht

Probleme Duplicate Content

Duplicate Content, also doppelte Inhalte, können sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website auswirken, da es für Suchmaschinen schwierig ist zu erkennen, welcher der gleichen oder sehr ähnlichen Inhalte nun die höchste Relevanz für eine Suche aufweist. Dazu liefern mehrfache Inhalte keinen eigenständigen Mehrwert.

Das führt praktisch dazu, dass Duplicate Content schlechter in Suchmaschinen abschneidet, als eindeutiger, einzigartiger Inhalt.

Suchmaschinen-Probleme bei Duplicate Content
Suchmaschinen-Probleme bei Duplicate Content

Google ist sehr darum bemüht, Seiten mit unterschiedlichen Informationen zu indizieren und anzuzeigen. (...) In den seltenen Fällen, in denen wir annehmen müssen, dass duplizierter Content mit der Absicht angezeigt wird, das Ranking zu manipulieren oder unsere Nutzer zu täuschen, nehmen wir die entsprechenden Korrekturen am Index und Ranking der betreffenden Websites vor. Infolgedessen werden diese Websites unter Umständen in den Suchergebnissen niedriger eingestuft oder sogar aus dem Google-Index entfernt und damit nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt.

Google-Search-Console-Hilfe

Daher sollte man selbst dafür sorgen, sogenannte doppelte Inhalte im Sinne von Duplicate Content zu vermeiden oder technisch sauber zu lösen.

Lösungen Duplicate Content vermeiden

1
Doppelter Inhalt?

Zuerst ist zu prüfen, ob überhaupt Duplicate Content vorliegt. Sind beispielsweise verschiedene Sprachversionen technisch sauber mittels hreflang gekennzeichnet, stellen die Inhalte in der Regel keine doppelten Inhalte dar.

2
Duplicate Content vermeiden

Versuchen Sie von vornherein beim Erstellen von Inhalten darauf zu achten, welche thematischen Überschneidungen vorliegen. Sind diese vorhanden, versuchen Sie die betreffenden Inhalte thematisch abzugrenzen und den inhaltlichen Fokus jeweils klar und differenziert herauszuarbeiten.

3
Duplicate Content reduzieren

Ist das Duplicate Content-Kind bereits in den Brunnen gefallen, muss man versuchen, die doppelten Inhalte zu reduzieren. Dabei würden wir primär Seiten bündeln, also doppelte Inhalte auf einer Seite zusammenfassen und die dann überflüssigen Seiten entfernen.
Suchmaschinentechnisch könnte man dies mit einem Fehlercode wie 410 (ggf. 404) oder Weiterleitung (301) auf die verbliebene, zentrale Seite lösen.

4
Indizierung steuern

Müssen die (doppelten) Inhalte für Besucher erhalten bleiben, kann man die doppelten Inhalte womöglich für Suchmaschinen ausschließen via noindex und so klare Verhältnisse schaffen.

Hilfsweise kann man auch eine kanonische Adresse (canonical) definieren. Dies stufen Suchmaschinen wie Google eher als unverbindliche Empfehlung ein. Auch sollte dann die inhaltliche Überstimmungsrate sehr hoch sein.

Fazit Duplicate content

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Duplicate Content den SEO-Bemühungen einer Webseite häufig entgegenwirkt. Technische Ursachen oder auch Tools, welche Inhalte kopieren und auf anderen Domains veröffentliche, entstehen praktisch sehr schnell und häufig doppelte Inhalte – intern wie extern.

Suchmaschinen können damit in der Regel umgehen, wenngleich selten optimal. Daher sollte man zumindest den Duplicate Content vermeiden oder lösen, den man im Griff hat, sprich auf der eigenen Webseite.

FAQ Häufige Fragen zu Duplicate Content

Warum ist Duplicate Content ein Problem?

Suchmaschinen werden bei Duplicate Content verwirrt, da sie unter verschiedenen URLs oder Webseiten identische Inhalte auffinden und daraufhin nicht wissen, welche Seite in der Suchmaschine ranken soll. Daher kann es vorkommen, dass die Seiten unterschiedlich in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) vertreten sind. Dies gilt sowohl für Exakt Duplicate Content als auch für Near Duplicate Content.

Was ist interner Duplicate Content?

Internet Duplicate Content bezieht sich auf doppelten Inhalt innerhalb einer Webseite, das heißt, die gleichen Inhalte finden sich auf mehreren Unterseiten wieder. Werden auf mehreren Unterseiten verschiedene URLs mit gleichem Inhalt verlinkt, vermindert dies die Linkstärke, da diese entsprechend auf mehrere Seiten verteilt wird. Eine Folge davon ist eine schwächere Verlinkungsstruktur und damit einhergehend ein Nachteil im Ranking der Suchmaschinen.

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